【鹰眼头条】龚宇王晓晖吴刚：爱奇艺iJOY悦享会演讲（全文）
9月21日，以“青春驱动、快乐同行”为主题的“2023爱奇艺iJOY悦享会”在云南丽江举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖，爱奇艺高级副总裁吴刚分别发表演讲，向合作伙伴、品牌方等400多位到场嘉宾分享了爱奇艺在制作爆款、探索AIGC赋能创作以及创新营销布局等领域的最新思考与实践。同时，爱奇艺发布了282部2023-2024最新片单资源。
龚宇在演讲中透露，AIGC将提升影视制作的语言表达、创意发散以及美术视频能力，AIGC正在爱奇艺的文本、图片、声音、视频、3D模型五大应用场景中形成生产力。龚宇呼吁行业共同拥抱AIGC技术，为内容创作带来更多新可能。龚宇预测，“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”
王晓晖认为，如今能够与观众产生时代共情的作品，一定是把故事真实落在普通人身上，落在每个具体的角色当中。爱奇艺将坚持用最通俗的方式讲述当代人关注的大历史命题下的小人物命运，创作敢于触及现实矛盾，更贴近人民，和每个普通人永远站在一起的作品。
吴刚在演讲中分享“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪，同时再把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果。”
电视剧鹰眼（ID：TV-insight）记录了龚宇、王晓晖和吴刚的主题演讲全文：
爱奇艺龚宇：
始终追求内容高品质和多样性
AIGC将引行业发生大变化
亲爱的各位合作伙伴，非常难得在丽江这个城市跟大家见面。
借此机会，跟大家分享下我最近在思考什么。
一方面是内容创作，另一方面是科技创新。目前爱奇艺影剧漫综内容的播放时长占比在90%以上。在内容方面，我们过去、现在和未来的追求始终是两点：高品质和多样性。因为市场越来越成熟，所以用户对于品质的要求也一定是提升的，是越来越高的。
在播放体验创新上，不仅是实现4K甚至8K播放，爱奇艺打造的帧绮映画（电视端为帧绮映画MAX ）技术,能够最大限度发挥内容本身和设备本身的效果，甚至画面的瑕疵也能清晰可见。科技创新最“可怕”之处在于日新月异。互联网概念的提出不过50年，AI（人工智能）的应用兴起从2017年才开始，2022年底兴起的大模型不过短短几个月，已经可以看到生成式AI 或者说有一定人类智力的AI 普及速度让人瞠目结舌。
拥抱AIGC三大能力
从四个方面为文娱赋能
AIGC（AI-Generated Content）是中国式的叫法，国际的叫法是生成式AI 。 目前AIGC 处于科技创新的核心位置。我们所处的内容行业中，过去内容主要靠人来创作，顶级的创作者被称为艺术家。现在人工智能要进入这个领域，它不是简单地复制，而是有创意能力。我认为，在提升视频体验方面，AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面, 未来三到五年，制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。
AIGC 的核心能力还是语言能力。我曾经在大英博物馆看到过7000年前的语言，到目前为止也相信语言依旧还是容纳了人类的智慧最强、最深的媒介和表达形式。AIGC是以语言为核心的，人可以通过语言告诉机器，教机器或者是辅导机器生成其他的文本和文字、图片、声音、视频或者是3D模型，未来还可以适应更多的内容。这对我们来说，AI 能做这些就非常够了，非常关键。
在影视制作方面，我们认为AIGC的核心能力可总结为语言表达能力、美术视频能力、创意发散能力。这三种能力能够在策划、开发、制作、宣发等四大环节为创作者赋能。
在策划环节：大家可以看到爱奇艺内部网剧评审的意见汇总。10多个项目、28个人参加内部评审，有的针对题材、有的针对演员；有的写几个字、有的写一段话。我们通过ChatGPT类的应用，3分钟内就可以汇总成一版评审意见。
尽管目前ChatGPT经常会把很刺激的话说得很客气，在故事创作方面常规缺少新意，特别是偶像剧逻辑缺少真实感，故事悬疑线还是偏弱。但是通过深度学习，ChatGPT或者叫AIGC用“人话”语言写出的内容在达到通俗易懂上，目前还是非常擅长的。
在开发环节：我们会收到大量的小说、剧本，有时甚至也可能只有大纲。这个评估的工作量很大，现在通过AI，30集的剧本可能几分钟就能生成1万字或者3千字的大纲。这可以加快评估人员的工作效率、快速评估哪些值得继续推动策划。
在制作环节：我们这里为大家展示的是四个星期前内部动漫提案会上，制片人通过AIGC的工具生成的角色示意图。我们内部没有画师，制片人结合情节设置和形象想象，输入提示词，通过聊天的形式提出需求，AI就能生成供决策的参考图。
在宣发环节：通过截取电影和电视剧里的画面，通过AI 辅助直接生成宣发海报现在已经成为现实。现在我们年轻的员工通过ChatGPT类的应用，像聊天一样提需求，就能批量产出海报，这相较以往的制作方式，效率大幅提升。
3D白模重绘、线稿直接生成图画、分镜头脚本直接输出画面、视频画面直接生成漫画风格图画……这些都已经实现。我这里用的是三四个星期前生成的图片，事实上每一周我们都在能力上发生巨大的变化。
在 AI时代，要争当“创新劳动者”
关于AI 会不会取代人，是不是要取代编剧，甚至取代导演？
我比较乐观。我认为在我们的职业有生之年，艺术家是不会被取代的。为什么呢？我们看到人和AI 的关系现在其实是嵌入式的，也就是所有的工作或者思考仍是以人为中心，AI 只是在其中的一些环节为人提供帮助。我们现在就是处在这个阶段。
未来可能会进入到“副驾驶模式”，即核心工作仍是以人为中心，但人工作的每一个步骤都可以通过AI 来帮助提升效率和创意能力。到最后，可能会进化到以AI 为中心，它可以独立来做一些事。可见的是，这个阶段还有很多年。可能在例如法律等一些受到道德、伦理约束的很多行业，在未来很多年，人都不会被智能体（注：在人工智能领域，任何独立的能够思考并可以同环境交互的实体都可以抽象为智能体）的方式替代。
这是爱奇艺CTO刘文峰提出的一个说法“创新劳动者很光荣”。我们原来是脑力劳动者和体力劳动者之间的差别，现在是脑力劳动者和创新劳动者之间的区别。脑力劳动者需要具备的创业精神、创新精神、协作沟通大家都很熟悉，那么创新劳动者是什么呢？首先职业素养和职业道德非常重要，我们要控制好机器和自己。另一个是要具备批判的思维方式，因为机器没有主动的智能，人类的批判性思维就是要让机器发现问题，然后解决问题。
一个不会使用办公软件的人，现在再去做办公室的工作是不可想象的。未来供我们使用的工具不仅是机器，更是AI。借一位AI公司的创始人说过的话总结“AI不会取代人类，拥有AI的人将取代不使用AI的人” 。
我今天的分享内容就到这里。希望未来一年、两年再次跟大家分享的时候，我们的作品可能因为AI提高了一个大台阶，也为大家带来了更多的智慧和快乐。谢谢大家！
爱奇艺王晓晖：
创作与普通人永远站在一起的作品
9月21日，主题为“青春驱动，快乐同行”的“2023爱奇艺iJOY悦享会”在丽江举行。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖以“小人物走到了十字街头”为题发表演讲。他认为，过去几年，内容创作深刻观察到了大众心态的变化，如今能够与观众产生时代共情的作品，一定是把故事真实落在普通人身上，落在每个具体的角色当中。爱奇艺坚持用最通俗的方式讲述一个当代人关注的大历史命题下的小人物命运，创作敢于触及现实矛盾，更贴近人民，和每个普通人永远站在一起的作品。王晓晖总结了爱奇艺的创作方法论，依靠三个标准、四大派别、四大实力和四个降本增效目标，爱奇艺的剧集实现了从第一到唯一；综艺内容坚持求真，放大年轻人的情绪价值；电影和娱乐多产业领域也都更关注人文精神。大会上，爱奇艺发布了2023-2024年超280部片单，覆盖剧集、综艺、电影、娱乐多产业等不同领域重磅内容。
近年来，时代情绪和大众心态不断发生变化，继而带动影视创作端发生改变。从今年热播的影视内容可以看出，宏大叙事受到挑战。王晓晖认为，小人物想看到自己被看到，而不是从别人的生活中寻找自己生活的信心。只有将内容创作落在普通人身上，才能与时代共情。他说：“普通人的角色是跟时代紧密呼应的，内容创作者应当心怀责任去创作和每个普通人永远站在一起的作品，让审美抬高一寸，思想向前一步。”接下来，爱奇艺将通过国民大戏、东方幻想、正义传奇三大主题，以及《一年一度喜乐会》系列和迷雾剧场两大品牌，进一步增加剧集的竞争力，为观众带来丰富多元的合家欢作品。《南来北往》《城中之城》《橙色光芒》等从小人物的视角谱写时代旋律；《一念关山》《虎鹤妖师录》《狐妖小红娘月红篇》为年轻人构建新奇江湖，讲述浪漫情缘；《孤舟》《哈尔滨一九四四》等剧集将展现一群普通人紧握信仰守护人民与家国。此外，爱奇艺还将推出《一年一度喜乐会》系列，并深耕迷雾剧场，满足各圈层用户的观剧需求。
在青春的情绪价值不断被放大的时代背景下，年轻人更希望通过节目看到自己。因此，用内容记录真实，通过IP全链路深化运营打通综艺节目的内容价值和商业价值，成为综艺接下来创作的主要方向。接下来爱奇艺将在青春、快乐、潮流、热血、品质、爱生活六大赛道上为观众带来《青春合唱团》《勇敢岛》《萌探2024》《一年一度喜剧大赛3》《我在横店打篮球》《潮流事业群》《势不可挡》《奋斗！乐团新生》《不可复制》《你好种地少年》等年轻快乐的综艺节目，让他们在这些内容中感到陪伴、兴趣和社交的价值。
爱奇艺还将不断拓展娱乐多产业发展空间。电影方面将继续坚持类型化、风格化、商业化、大片化，深耕网络电影、院线电影、云影院三种模式，纪录片领域聚焦人文历史故事和百姓烟火生活。《热搜》《瞒天过海》《彷徨之刃》《陌路狂刀》《斗破苍穹》系列以及《中国传说》《灿烂的季节2》等都将进一步凸显人文精神。在动漫及儿童领域，爱奇艺将继续创新国漫和儿童动画IP的系列化开发，实现增速领跑，《大主宰年番》《神澜奇域无双珠》《无敌鹿战队第3季下》《冰雪守护者第3季》《音乐公主爱美莉第4季》等内容陆续上线。此外，在体育方面也将呈现海量足球赛事和网球赛事，《2023亚洲杯》《2024欧洲杯》《澳大利亚网球公开赛》《法国网球公开赛》等众多赛事，将为观众带来热血竞技的快乐。
王晓晖认为，爱奇艺充分尊重创作者，给予他们宽松的创作空间，这种创作者文化为爱奇艺发挥了重要作用。文化吸引了人才，也为观众创造了高品质的内容。他说：“坚持创新，保持勇敢，让最多数的普罗大众看到我们的创作，这是爱奇艺始终努力的方向。”
爱奇艺吴刚：回归内容本质
提振营销的效能与效率
9月21日，以“青春驱动、快乐同行”为主题的“2023爱奇艺iJOY悦享会”在云南丽江举行，爱奇艺高级副总裁吴刚以“内容合力 共营未来”为题发表演讲，分享了在市场环境从高速增长向高质量增长转变的大背景下，爱奇艺如何依托优质内容及四大内容营销生态能力布局，为品牌带来更为高质量、长效且稳健的营销收益。吴刚表示，找到符合品牌气质的好内容，再持续找到符合内容和消费者沟通的有效方式，是内容营销发挥效能和效率的关键。
深度内容激发多维营销力
助力品牌实现高质量种草
今年以来，爱奇艺爆款频出，优质内容成为广告主链接高价值人群的稀缺场景。以《种地吧》为例，通过更加原生化的广告表达，以及打通全场景、长短视频融合、线上线下整合传播等多维形式，爱奇艺助力不同身份的品牌主，如冠名品牌元气森林及赞助品牌如金龙鱼、美的电器、绿源电动车等都找到了符合各自品牌价值主张的表达方式，拉近了品牌与年轻用户间的距离。而在大剧营销方面，通过全周期、跨场域的营销方式，爱奇艺不仅助力品牌主实现曝光，更重要的是通过不同场景，与消费者实现互动和价值观共情。以华润三九为例，通过全年合作多部大剧，以剧集植入、弹幕造梗、品牌联想等多种形式激发网友自发弹幕刷屏，使得品牌形象更加年轻化，建立了最懂剧情互动的品牌新人设。
吴刚强调，“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪，同时再把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果，助力品牌实现高质量种草。”
整合四大能力布局内容营销生态
携手品牌实现营销增长
优质内容为营销的创新提供了巨大的势能，如何通过生态布局助力品牌获得内容营销价值最大化，吴刚分享了爱奇艺的解法，即整合全周期、全资产、全媒介和全场域四大方向的生态能力，在内容播出的前、中、后三个周期为品牌全面赋能。爱奇艺将内容的核心能力向行业伙伴开放，构建更完整的营销链路，如《种地吧》的长短协同，线上持续深度合作抖音、微博等社交平台，又如《莲花楼》的线下演唱会，进一步延展剧集与用户间的情绪共鸣，拓展内容的更多商业延展空间。同时，爱奇艺已覆盖个人和家庭场景的几乎全部媒介形态，有效覆盖全网最大的具备付费能力和意愿的宝藏人群。吴刚表示，爱奇艺营销团队的核心使命是竭尽所能帮助品牌实现“长视频内容营销”最优解。
基于优势IP、宝藏用户人群和全新发布的2023内容版图，爱奇艺将以更前置、更灵活的方式与品牌主共创内容营销，以优质内容沃土，成就卓越品牌。