5起亿级项目，拿下亿级融资的挪瓦携手便利店，连锁咖啡品牌还在拼规模

作者：iBrandi品创发布时间：2024-10-17

据iBrandi品创不完全统计，2024年9月，有13个新消费相关项目披露完成融资，金额约为8.97亿人民币。其中，三时四令、爱儿乐Airlove、红布林未披露具体融资金额。（文末获取9月投融资数据统计）

环比8月的16起项目，约25亿，9月投融资数量下降18.75%，金额跌幅为64.12%。

同比2024年9月的22起9.72亿元，数量减少40.91%，金额跌幅为7.71%。

融资金融方面，除3起未披露外，剩下10起项目，千万级与亿级项目各完成5起。

9月，咖啡、新零售、宠物、生活方式以及智能硬件5个细分赛道分别有亿级项目融资出现。

具体到9月新消费投融资细分品类，食品、饮品赛道各披露3起。值得关注的，是完成数亿人民币B++轮融资的「NOWWA挪瓦咖啡」。

此外，日前，挪瓦咖啡宣布将联手见福便利店，就“咖啡+便利店”的模式开展门店联营，首批合作联营门店150家已落地。预计2024年双方将合作落地500家联营门店，2025年落地2000家联营门店覆盖褔建、江西、四川、江苏四省。

见福便利店创始于2006，已在福建，四川，江西，江苏共有近3000家连锁门店。其门店主要分布于居民区、学校、商业区等高流量地区，多数门店提供24小时全天候服务，满足不同时间段的购物需求。据《2023中国便利店TOP100》榜单，见福便利店门店总数位列12位。

事实上，咖啡x便利店这一模式并不新鲜。前段时间，Manner与链家尝试开出了店中店，但并未形成较大规模。另外一边，Tims天好咖啡也曾高调官宣与中石化旗下易捷合作开设店中店。但iBrandi品创日前发现，易捷咖啡（北京）有限公司因未依照规定的期限公示年度报告，被北京市昌平区市场监督管理局列入经营异常名录。据悉，该公司隶属于中石化旗下的中石化易捷销售有限公司。

据媒体报道，截至2023年末，Tims与中石化易捷合作开发的融合店已达148家，双方计划在2024年至少再合作开发200家新店。

事实上，无论是咖啡x便利店，还是咖啡x加油站等等不同业态，本质都是咖啡品牌拼规模，实现更多用户覆盖的方式之一，但其短板在于，用户粘性、服务频次并不高。

另外值得一提的是，回到动作频频的挪瓦，凭借近两年的“转型”与融资，虽然，门店数仍与瑞幸、库迪等存在较大差距，但已经算是连锁咖啡品牌中跑得较快的品牌之一。

龙年开工第一天，挪瓦咖啡就公布了开店计划。2月16日，挪瓦咖啡官方公众号显示，2024年其将加大开店补贴力度，补贴5000万元，计划再开千店。显然，野心勃勃的挪瓦也希望通过补贴来吸引，或是说拉拢加盟商。据窄门餐眼显示，其目前门店数为1141家。

但回归到品牌自身情况，其目前尚未形成品牌效应和规模效应，在已经卷到不能再卷的连锁咖啡市场，如果现在依旧选择通过“补贴加盟商”以实现门店覆盖，那么对于挪瓦咖啡来说，品牌自身抗风险的能力究竟如何，其实是更大的考验。

除了挪瓦的亿级融资，硬折扣连锁的代表品牌之一「HitGoo嗨特购」也于9月披露完成了超亿人民币B轮融资。

自2021年1月19日成立以来，嗨特购背后已集结了一众明星资本，包括险峰长青、StarVC、觉资投资、高榕创投、蓝图创投等。因此，在业内人士看来，此轮融资将助力嗨特购在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为折扣业态的领军企业。

此外，相较于最新一轮融资停留在2021年的好特卖，嗨特购相继在2022年、2024年披露了融资。虽然从融资频次来看，嗨特购更受资本青睐，但从发展体量来看，好特卖却明显优于嗨特购。

目前嗨特购门店为472家，而好特卖线下门店数量已然突破900家（截至2024年7月），将近嗨特购两倍。中国连锁协会（CCFA）发布的“2023年中国超市Top100”榜单则显示，嗨特购排名第82位，而好特卖排名为第39名，远远领先嗨特购。

规模一时拼不过，但嗨特购依旧能吸引投资人目光，或许关键在于，相较于好特卖专注于低价商品，嗨特购更倾向于提供兼具高性价比和创意的商品。这是两者在品类选择上的不同。

硬折扣连锁始之所以收到消费者的欢迎与资本的目光，究其原因，依旧是质价比、性价比是近两年消费市场的主旋律。

尤其是，除了一些本就属于硬折扣连锁赛道的品牌，一些休闲零食连锁品牌也觊觎改赛道。9月27日，零食有鸣官方发布公告称：将全面进军硬折扣全品类批发超市新业态，并在国庆期间，实现189家门店同时开业。随着公告一同打出的还有“一件也是批发价”“样样都是批发价”等宣传口号。